图书介绍

广告创意设计【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

广告创意设计
  • 刘境奇，占鸿鹰编著 著
  • 出版社： 上海：上海交通大学出版社
  • ISBN：9787313089168
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：149页
  • 文件大小：67MB
  • 文件页数：157页
  • 主题词：广告－设计－高等职业教育－教材

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图书目录

第一章 广告概论1

第一节 广告的定义2

第二节 广告作品的评价标准8

第三节 广告设计职业岗位与能力15

第四节 广告设计前的作业17

第二章 广告策略23

第一节 广告策划的思考24

第二节 广告策划的路径选择27

第三节 广告整体策略30

第四节 广告策划案的撰写34

第三章 广告创意37

第一节 广告创意的思考38

第二节 广告创意的实证派与灵思派41

第三节 广告创意的头脑风暴法43

第四章 广告图形的创作49

第一节 图形的创作方法50

第二节 图形创作的模式57

第五章 广告设计的表现77

第一节 广告设计的表现手法78

第二节 广告设计的表现形式84

第六章 广告设计的构成要素87

第一节 图形88

第二节 商标（标志）91

第三节 文案92

第四节 字体96

第五节 色彩97

第六节 空白与边框101

第七章 广告设计的版面编排103

第一节 广告版面的编排原则104

第二节 广告版面的编排方法112

第三节 广告版面的编排类型122

第八章 广告设计实操129

第一节 招贴广告130

第二节 路牌广告131

第三节 报纸广告133

第四节 杂志广告136

第五节 新媒体广告138

第六节 广告赛事的推介140

与广告创意设计相关的优秀网站149

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