图书介绍

网络营销理论与实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

潘园园，方刚主编；张莉副主编；王韦，王扬宇，王凌晖，方刚，吴珍，张莉，陈文婕，孟祥影，顾凡，郭晓晨，潘园园编写著
出版社：合肥：中国科学技术大学出版社
ISBN：9787312037719
出版时间：2015
标注页数：295页
文件大小：65MB
文件页数：303页
主题词：网络营销－高等学校－教材

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图书目录

第一篇网络营销基础2

项目一网络营销的产生与发展2

任务一网络营销的产生与发展4

任务二网络营销的定义与特点7

项目二网络营销相关理论与理念13

任务一网络营销的相关理论14

任务二网络营销相关理念25

项目三网络营销目标市场分析36

任务一网络营销市场环境分析38

任务二网络消费者市场分析40

任务三网络市场细分46

任务四网络市场选择和定位48

项目四网络市场调研53

任务一网络市场调研的基本特征56

任务二网络调研问卷设计61

第二篇网络营销战略与策略76

项目五网络营销战略76

任务一网络营销战略概述77

任务二网络营销战略目标84

项目六网络营销策略90

任务一网络营销产品策略91

任务二网络营销价格策略101

任务三网络促销策略108

任务四网络营销渠道策略116

任务五网络营销品牌策略126

任务六网站、网页营销策略135

任务七网络顾客服务策略137

第三篇网络营销工具152

项目七搜索引擎营销152

任务一搜索引擎在网络营销中的作用153

任务二搜索引擎营销的基本原理154

任务三搜索引擎的类型157

任务四搜索引擎优化159

任务五搜索引擎营销效果分析163

项目八网络广告营销168

任务一网络广告170

任务二网络广告的本质特征、优势及其价值176

任务三网络广告策略180

任务四网络广告的计费方式及效果评价方法184

项目九微博营销189

任务一微博营销概述及其模式192

任务二微博营销的技巧199

任务三如何进行微博营销205

任务四微博营销的四大误区212

项目十微信营销214

任务一微信概述215

任务二微信营销的内容218

项目十一其他常见营销工具225

任务一 SNS营销226

任务二论坛营销231

任务三分类信息推广238

任务四新闻营销240

任务五其他营销工具245

第四篇网络营销管理控制252

项目十二营销管理252

任务一业绩管理254

任务二客户关系管理263

项目十三营销效果评价与控制269

任务一流量273

任务二转化率276

任务三客单价278

任务四销售额280

任务五回访率281

任务六其他常见数据282

附录芜湖市佳丽宝化妆品营销推广策划案285

参考文献294