图书介绍

道德与利润的平衡:企业社会歌舞团价值创造研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

侯丽敏著著
出版社：上海：华东理工大学出版社
ISBN：9787562836087
出版时间：2013
标注页数：180页
文件大小：49MB
文件页数：191页
主题词：企业责任－社会责任－研究－中国

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图书目录

第1章绪论1

1.1 研究背景1

1.1.1 现实背景1

1.1.2 理论背景4

1.2 理论意义与现实意义8

1.3 本书的内容与结构10

1.4 本章小结13

第2章企业社会责任：概念、理论及争论14

2.1 企业社会责任概念14

2.1.1 企业社会责任概念的研究视角15

2.1.2 企业社会责任概念的界定22

2.2 企业社会责任的理论基础23

2.2.1 工具化理论23

2.2.2 政治理论25

2.2.3 一体化理论26

2.2.4 道德理论28

2.3 企业社会责任的有关争论30

2.3.1 古典经济学关于企业社会责任的观点与认识30

2.3.2 企业社会责任争论的焦点32

2.4 本章小结34

第3章基于消费者响应视角的企业社会责任与价值创造研究35

3.1 企业社会责任与消费者响应之间的关系36

3.2 企业社会责任与消费者响应关系的调节因素38

3.3 企业联想、企业社会责任与消费者响应41

3.4 消费者响应企业社会责任行为的整合模型42

3.5 企业社会责任与消费者响应研究总结44

3.6 本章小结48

第4章品牌资产：界定、测量、构建要素及相关评述49

4.1 品牌资产的界定50

4.2 品牌资产的测量52

4.2.1 品牌资产测量的三种视角52

4.2.2 品牌资产价值链57

4.3 品牌资产的构建路径61

4.3.1 营销活动与品牌资产构建62

4.3.2 次级联想与品牌资产构建64

4.4 品牌资产相关研究的总结66

4.5 研究述评69

4.6 本章小结71

第5章研究模型与研究设计72

5.1 假设提出与概念模型72

5.1.1 企业社会责任和企业能力与产品品牌资产的关系72

5.1.2 基于顾客心智模式与基于产品市场产出模式的品牌资产的关系74

5.2 研究方法与研究设计77

5.2.1 探索性研究方法与研究设计77

5.2.2 正式研究方法与研究设计80

5.3 变量的测量尺度80

5.4 本章小结83

第6章企业社会责任与品牌资产的关系——一项基于实验的探索性研究84

6.1 样本概况84

6.2 数据质量分析85

6.2.1 数据的描述性统计分析85

6.2.2 数据可靠性分析86

6.3 数据处理与分析86

6.3.1 操控检验86

6.3.2 方差分析与独立样本t检验87

6.3.3 路径分析97

6.4 实证分析结果汇总104

6.5 本章小结105

第7章企业社会责任与品牌资产的关系——来自快速消费品、耐用消费品、高科技产品的实证研究106

7.1 样本概括106

7.2 数据质量分析108

7.2.1 数据的描述性统计分析108

7.2.2 数据可靠性分析108

7.2.3 效度分析109

7.3 概念模型分析117

7.3.1 结构方程模型及假设检验117

7.3.2 概念模型的普遍适用性分析126

7.3.3 概念模型对各个隐变量的解释程度132

7.4 实证分析结果汇总133

7.5 研究创新、研究不足及未来的研究方向134

7.5.1 研究创新134

7.5.2 研究不足及未来的研究方向135

7.6 本章小结137

第8章道德与利润的平衡——企业社会责任营销策略研究140

8.1 实证研究结论与讨论140

8.1.1 企业社会责任与企业能力等两种企业联想类型都是影响企业产品评价的重要线索140

8.1.2 企业社会责任对企业产品品牌资产的影响比企业能力的影响更大142

8.1.3 企业社会责任对企业产品品牌资产的影响具有普遍适应性与行业特定性144

8.1.4 企业社会责任信息具有基于效价的不对称特点145

8.1.5 企业社会责任一企业能力信念影响企业社会责任与企业产品品牌资产关系146

8.1.6 消费者对企业承担社会责任的期望与企业的能力有关147

8.2 企业社会责任营销策略——通过道德行为获取利润最大化148

8.2.1 实施企业品牌背书战略148

8.2.2 从战略层面开展企业社会责任营销活动149

8.2.3 积极推进企业社会责任的沟通策略150

8.2.4 企业应该避免负面的社会责任形象对品牌资产的损害151

8.2.5 企业应该承担与其能力一致的社会责任151

8.3 本章小结152

第9章道德与利润的平衡——政府的角色与作用研究154

9.1 政府的角色与作用154

9.2 本章小结157

参考文献158