图书介绍

中国奢侈品本土战略【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

杨清山著著
出版社：北京：对外经济贸易大学出版社
ISBN：9787811345452
出版时间：2009
标注页数：160页
文件大小：84MB
文件页数：170页
主题词：消费资料－市场营销学－中国

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图书目录

第一章国际奢侈品的经营分析1

第一节奢侈品的家族化起源2

第二节奢侈品的集约化发展4

经典案例路易·威登品牌溯源12

第二章国际奢侈品的发展演变14

第一节旧世界奢侈品15

第二节新世界奢侈品19

第三节欧美奢侈品融合23

经典案例阿玛尼的品牌组合25

第三章中国奢侈品的大国地位27

第一节中国奢侈品市场繁荣27

第二节中国奢侈品顾客分析32

经典案例蒂芙尼的大事记35

第四章中国奢侈品的运营战略37

第一节奢侈品的概念37

第二节奢侈品运营的六大战略42

经典案例新世界的奢华手机52

第五章奢侈品牌的开发创建54

第一节什么是奢侈品牌55

第二节非奢侈品牌消费60

第三节品牌的消费功能62

第四节奢侈品牌的立意开发65

经典案例耐克品牌标识的演变69

第六章奢侈品的品牌价值链72

第一节品牌核心生命力73

第二节品牌核心主张76

第三节品牌核心象征82

第四节品牌形象四度模型85

经典案例匡威品牌的嬉皮文化90

第七章奢侈品本土文化战略92

第一节奢侈品的母文化93

第二节奢侈品的大师文化96

第三节奢侈品的经营文化102

经典调查奢侈品的女人最爱109

第八章奢侈品的延伸副牌战略110

第一节品牌的组合形态与延伸力111

第二节奢侈品牌的延伸法则116

第三节奢侈品的副牌策略122

经典阅读法国人的个性时尚125

第九章奢侈品的广告运动战略127

第一节广告加法战略128

第二节广告运动战略134

经典案例简约惟美的香奈尔广告142

第十章奢侈品的终端销售管理144

第一节奢侈品终端活动组合145

第二节奢侈品顾客购买行为150

第三节奢侈品终端经营策略154

经典阅读范思哲的中国策略156

附录旧世界奢侈品与新世界奢侈品排行榜159

参考文献160