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第一章 2007年中国动漫产业宏观环境1

第一节 2007年中国动漫产业经济环境2

第二节 2007年中国动漫产业政策环境3

第三节 2007年中国动漫产业的国际市场环境6

第四节 相关产业的发展状况和对中国动漫产业的影响11

第二章 2007年中国动漫产业政策与政府管理15

第一节 中国动漫产业的政府推动16

第二节 中央各部委联合推动我国动漫产业发展17

第三章 2007年中国动漫产业基地的发展状况25

第一节 国家动漫产业基地建设发展概况26

第二节 2007年中国动漫产业基地新发展29

第三节 地方政府积极发展动漫产业53

第四章 2007年中国漫画发展概况59

第一节 2007年中国漫画产业发展概况60

第二节 2007年纸媒体中国漫画出版概况61

第三节 2007年中国新媒体漫画发展概况63

第四节 2007年中国漫画企业制作生产概况63

第五节 2007中国漫画作品进出口贸易发展概况65

第六节 2007年中国漫画展览活动举办概况66

第七节 2007年中国漫画产业大事记68

第五章 2007年中国动漫制作现状71

第一节 2007年中国漫画图书出版发行概况72

第二节 2007年中国电视动画片生产概况75

第三节 2007年中国动画电影生产概况94

第四节 2007年中国动漫舞台剧概况97

第五节 2007年中国动漫生产存在的问题与对策98

第六章 2007年中国动画作品播出放映情况103

第一节 2007年中国动画播放情况概述104

第二节 2007年中国动画节目播出概况110

第三节 2007年全国主要城市青少、动漫频道观众构成比较127

第四节 2007年全国主要地区电视动画节目播出状况统计128

第五节 2007年全国主要动画节目收视率与市场份额比较135

第六节 2007年三大动画上星频道观众构成与收视情况比较155

第七章 2007年中国动漫出版现状165

第一节 2007年中国动漫图书出版现状166

第二节 2007年中国动漫图书出版解析177

第三节 关于中国动漫出版分级制的探索183

第八章 2007年中国动漫衍生产品经营概况189

第一节 2007年中国动漫衍生产品市场概况190

第二节 中国动漫衍生品的发展思路——实例分析193

第三节 2007年中国动漫玩具市场概况202

第四节 2007年中国动漫主题公园的经营210

第五节 中国动漫商城的兴起与发展现状223

第六节 版权交易和知识产权保护225

第九章 2007年中国新媒体动漫经营情况235

第一节 2007年中国新媒体动漫概况236

第二节 2007年中国网络动漫概况238

第三节 2007年中国手机动漫概况251

第十章 2007年中国动漫消费状况257

第一节 2007年中国动漫消费主体分析258

第二节 2007年中国网络消费概况264

第十一章 2007年中国动漫产业展会活动经营概况267

第一节 2007年中国动漫产业展会活动概况268

第二节 2007年中国动漫产业博览会（动漫展会）272

第三节 2007年中国动漫文化节（嘉年华）276

第四节 2007年中国综合性动漫活动278

第五节 2007年中国动漫大赛281

第六节 典型动漫活动——第三届中国国际动漫节282

第七节 OACC2006—2007华语动漫盛典（金龙奖系列活动）287

第八节 《展会知识产权保护办法》总则292

第十二章 2007年中国动画教育事业发展现状293

第一节 2007年中国动画教育事业新发展294

第二节 2007年中国动画教育机构发展现状311

第三节 2007年中国动画产业人才结构状况326

第四节 2007年中国动画学术研究新成果332

第五节 2007年中国数字媒体艺术理论研究平台及其发展现状343

第六节 2007年中国数字媒体艺术理论研究成果349

专题一 中国典型动漫形象分析351

专题二 主题公园——香港迪士尼乐园案例分析379

专题三 奥运吉祥物的营销分析391

出版后记401

图1-1 《变形金刚》真人电影版海报8

图2-1 近期各年份我国动画片产量17

图2-2 2007年中国电视动画制作备案情况23

图3-1 2007年全国各省市电视动画生产数据28

图3-2 2007年电视动画生产地区分布28

图3-3 南京软件园33

图3-4 沈阳浑南新区动漫基地34

图3-5 国家动漫产业发展（石家庄）基地37

图3-6 石家庄市动漫创业园38

图3-7 无锡国家动漫游戏产业基地40

图3-8 烟台动漫产业基地43

图3-9 青岛国家动漫创意产业基地46

图3-10 济南动漫游戏产业基地48

图3-11 合肥市国家动漫产业基地51

图3-12 芜湖市国家动漫产业基地52

图3-13 海南三亚动漫产业基地53

图3-14 福州动漫游戏产业基地53

图3-15 国家网络游戏动漫产业发展基地广州番禺园区55

图3-16 南海动漫产业基地55

图3-17 南海“动漫创意街”（效果图）56

图3-18 贵阳数字动漫科技产业示范基地57

图4-1 北京2008年第29届奥运会吉祥物—福娃60

图4-2 《漫友》漫画杂志封面62

图4-3 漫友文化成立十周年晚会场景65

图5-1 主要漫画杂志发行量72

图5-2 《卡通王》73

图5-3 《漫友》73

图5-4 《新蕾STORY100》73

图5-5 天津神界工作间75

图5-6 天津神界外景75

图5-7 近三年来动画片申报数量77

图5-8 2007各月动画片申报数量77

图5-9 2007年7月申报题材比例85

图5-10 2007年8月申报题材比例85

图5-11 2007年1 2月申报题材比例85

图5-12 立项动画片制作周期85

图5-13 立项动画片制作周期85

图5-14 主要制作机构分布86

图5-15 《宝葫芦的秘密》95

图5-16 《勇士》96

图5-17 《小兵张嘎》96

图5-18 北京儿艺大型奇幻舞台剧《福娃》98

图5-19 深圳怡景动漫基地原创动漫企业注册资本比例图99

图6-1 《秦时明月》剧照106

图6-2 《中华小子》剧照106

图6-3 《福娃奥运漫游记》剧照107

图6-4 《忍者神龟》海报107

图6-5 《宝葫芦的秘密》海报107

图6-6 《美食总动员》剧照108

图6-7 《勇士》剧照108

图6-8 《变形金刚》剧照109

图6-9 2006年度全国少儿节目精品及动画精品专访资金节目分类比较116

图6-10 2006年度全国少儿节目精品及动画精品专项资金地区比较116

图6-11 2007年度全国少儿节目精品及动画精品专访资金节目分类比较123

图6-12 2007年度全国少儿节目精品及动画精品专项资金地区比较124

图6-13 全国动画电视观众群体收视率性别比较127

图6-14 全国动画电视观众群体市场份额性别比较127

图6-15 全国动画电视观众群体收视率年龄比较127

图6-16 全国动画电视观众群体市场份额年龄比较127

图6-17 全国动画电视观众群体收视率受教育程度比较127

图6-18 全国动画电视观众群体市场份额受教育程度比较127

图6-19 全国动画电视观众群体收视率职业比较128

图6-20 全国动画电视观众群体市场份额职业比较128

图6-21 全国动画电视观众群体收视率收入比较128

图6-22 全国动画电视观众群体市场份额收入比较128

图6-23 12城市青少节目收视占本地电视节目收视比重128

图6-24 12城市动画节目收视占本地电视节目收视比重128

图6-25 北京各类电视节目收视比重129

图6-26 北京青少节目中各类节目收视份额129

图6-27 上海各类电视节目收视比重129

图6-28 上海青少节目中各类节目收视份额129

图6-29 广州各类电视节目收视比重129

图6-30 广州青少节目中各类节目收视份额129

图6-31 长沙各类电视节目收视比重130

图6-32 长沙青少节目中各类节目收视份额130

图6-33 成都各类电视节目收视比重130

图6-34 成都青少节目中各类节目收视份额130

图6-35 西安各类电视节目收视比重130

图6-36 西安青少节目中各类节目收视份额130

图6-37 中央电视台少儿频道34个中心城市全年收视走势133

图6-38 北京电视台第八套节目全年收视走势133

图6-39 南方电视台少儿频道全年收视走势133

图6-40 中央电视台少儿频道35个中心城市全天收视走势134

图6-41 北京电视台第八套节目全天收视走势134

图6-42 南方电视台少儿频道全天收视走势134

图6-43 上海炫动卡通卫视上海当地观众群体性别构成155

图6-44 上海炫动卡通卫视全国154主要城市观众群体性别构成155

图6-45 金鹰卡通卫星频道长沙当地观众群体性别构成155

图6-46 金鹰卡通卫星频道全国154主要城市观众群体性别构成155

图6-47 北京卡酷动画卫星频道北京当地观众群体性别构成155

图6-48 北京卡酷动画卫星频道全国154主要城市观众群体性别构成155

图6-49 上海炫动卡通卫视上海当地观众群体年龄构成156

图6-50 上海炫动卡通卫视全国154主要城市观众群体年龄构成156

图6-51 金鹰卡通卫星频道长沙当地观众群体年龄构成156

图6-52 金鹰卡通卫星频道全国154主要城市观众群体年龄构成156

图6-53 北京卡酷动画卫星频道北京当地观众群体年龄构成156

图6-54 北京卡酷动画卫星频道全国154主要城市观众群体年龄构成156

图6-55 上海炫动卡通卫视上海当地观众群体受教育程度构成157

图6-56 上海炫动卡通卫视全国154主要城市观众群体受教育程度构成157

图6-57 金鹰卡通卫星频道长沙当地观众群体受教育程度构成157

图6-58 金鹰卡通卫星频道全国154主要城市观众群体受教育程度构成157

图6-59 北京卡酷动画卫星频道北京当地观众群体受教育程度构成157

图6-60 北京卡酷动画卫星频道全国154主要城市观众群体受教育程度构成157

图6-61 上海炫动卡通卫视上海当地观众群体职业构成158

图6-62 上海炫动卡通卫视全国154主要城市观众群体职业构成158

图6-63 金鹰卡通卫星频道长沙当地观众群体职业构成158

图6-64 金鹰卡通卫星频道全国154主要城市观众群体职业构成158

图6-65 北京卡酷动画卫星频道北京当地观众群体职业构成158

图6-66 北京卡酷动画卫星频道全国154主要城市观众群体职业构成158

图6-67 上海炫动卡通卫视上海当地观众群体收入构成159

图6-68 上海炫动卡通卫视全国154主要城市观众群体收入构成159

图6-69 金鹰卡通卫星频道长沙当地观众群体收入构成159

图6-70 金鹰卡通卫星频道全国154主要城市观众群体收入构成159

图6-71 北京卡酷动画卫星频道北京当地观众群体收入构成159

图6-72 北京卡酷动画卫星频道全国154主要城市观众群体收入构成159

图6-73 三个频道在上海、长沙、北京当地的收视率160

图6-74 三个频道在全国154主要城市的收视率160

图6-75 三个频道全天平均到达率比较160

图6-76 三个频道平均忠实度比较160

图6-77 三个频道18:00~24:00平均到达率比较160

图6-78 三个频道18:00~24:00平均忠实度比较160

图6-79 三个频道上海、长沙、北京当地观众群体收视率性别比较161

图6-80 三个频道全国154主要城市观众群体收视率性别比较161

图6-81 三个频道上海、长沙、北京当地观众群体收视率年龄比较161

图6-82 三个频道全国154主要城市观众群体收视率年龄比较161

图6-83 三个频道上海、长沙、北京当地观众群体收视率受教育程度比较162

图6-84 三个频道全国154主要城市观众群体收视率受教育程度比较162

图6-85 三个频道上海、长沙、北京当地观众群体收视率职业比较162

图6-86 三个频道全国154主要城市观众群体收视率职业比较163

图6-87 三个频道上海、长沙、北京当地观众群体收视率收入比较163

图6-88 三个频道全国154主要城市观众群体收视率收入比较163

图7-1 百度贴吧——动感新势力吧170

图7-2 中国漫画杂志在全国十大城市的市场规模指数172

图7-3 中国漫画杂志在全国十大城市的销售指数173

图7-4 中国漫画杂志的市场价值指数174

图7-5 中国漫画杂志在全国四大城市的市场规模指数174

图7-6 中国漫画杂志在全国四大城市的销售指数175

图8-1 动漫文化产业城市概念190

图8-2 衍生品的分类191

图8-3 十大最受欢迎的卡通形象192

图8-4 “蓝猫”的衍生品195

图8-5 “蓝猫”品牌的价值引力195

图8-6 宏梦的衍生品（药品、文具、软件）196

图8-7 悟空创意行动宣传海报199

图8-8 悟空汉语199

图8-9 悟空雕塑200

图8-10 悟空动画片200

图8-11 悟空动漫游戏200

图8-12 “悟空”符号的产品化设计201

图8-13 2007年第一季度玩具出口前十位省的状况204

图8-14 2007年第一季度玩具进口前十位省的状况204

图8-15 银河宫电影特技馆211

图8-16 鹰神山火山爆发212

图8-17 世纪明珠4D影院212

图8-18 魔方星动感球幕影院213

图8-19 水晶山三维巨幕影院213

图8-20 长影特技馆214

图8-21 飞龙宫立体水幕影院214

图8-22 悬浮宫激光悬浮影院215

图8-23 阴阳庐八卦阵215

图8-24 卡通城儿童乐园216

图8-25 “飞来石大门”217

图8-26 中华恐龙馆217

图8-27 穿越侏罗纪218

图8-28 疯狂火龙钻219

图8-29 摇滚恐龙蛋219

图8-30 2007长风动漫节彩灯嘉年华221

图8-31 炫动乐百动漫城224

图8-32 炫动乐百动漫城224

图8-33 多来宝授权产品228

图8-34 多来宝授权产品229

图8-35 多来宝授权产品229

图8-36 多来宝授权产品229

图8-37 多来宝授权产品229

图8-38 多来宝授权产品229

图9-1 众巨头联手新媒体动漫237

图9-2 中国动漫网站类别构成图238

图9-3 风之动漫2007年10月网络用户忠实访问率239

图9-4 Kuku动漫2007年10月份网络用户忠实访问率239

图9-5 2005—2010年中国网络动漫市场规模240

图9-6 国家新闻出版总署署长栁斌杰亲临DigiBook展区241

图9-7 2007年5—10月份动漫网站访问量指数242

图9-8 Kuku动漫休闲站2007年6月—10月情况分析243

图9-9 动漫视界2007年6月—10月情况分析244

图9-10 叽叽歪歪吧动漫文学网2007年6月—10月情况分析245

图9-11 风之动漫2007年6月—10月情况分析246

图9-12 贪婪大陆2007年6月—10月情况分析247

图9-13 精明眼2007年6月—10月情况分析248

图9-14 湖南省长周强第二届中国移动原创手机动漫大赛上致辞254

图9-15 第二届中国原创手机动漫大赛开启仪式254

图9-16 2006-201 0手机动漫市场发展趋势255

图10-1 火影忍者平均年龄统计259

图10-2 海贼王平均年龄统计259

图10-3 粉彩的年龄段统计259

图10-4 ［投票帖］本吧吧民年龄调查260

图10-5 柯南吧吧民年龄构成260

图10-6 《虹猫蓝兔七侠传》吧年龄构成261

图10-7 《嘻哈小天才》吧年龄构成251

图10-8 《死神》吧性别构成262

图10-9 《火影忍者》吧性别构成262

图10-10 《虹猫蓝兔七侠传》吧性别构成262

图10-11 《火影忍者》喜好分析263

图10-12 《死神》喜好分析263

图10-13 百度动漫帖吧排行榜263

图10-14 2005-2010年中国网络动漫市场规模264

图11-1 第三届中国（深圳）国际文化产业博览交易会274

图11-2 首届中国国际动漫创意产业交易会盛况276

图11-3 第三届中国（上海）国际动漫游戏博览会280

图11-4 首界穗港澳动漫游戏展280

图11-5 参赛作品——《轻尘飞扬》282

图11-6 参赛作品——《灯塔》282

图11-7 参赛作品——《巨人花园》282

图11-8 第三届中国国际动漫节漫画名家海报（设计者：阮筠庭、孙家裕）283

图11-9 Summer四人集体为漫迷进行签名285

图11-10 寂地在漫友文化展区签售新作《我的路4》285

图11-11 中国国际动漫产业高峰论坛开幕式286

图11-12 国家新闻出版总署音像电子和网络出版管理司司长王国庆（右二），文化部文化市场司副司长庹祖海（左二），广州市委常委、组织部部长、广州市软件（动漫）产业发展领导小组副组长方旋（右一）与组委会主任金城在华语动漫盛典颁奖典礼上为金龙奖揭幕288

图12-1 开设动画专业院校数量295

图12-2 各类院校所占比重309

图12-4 理论课教室312

图12-3 动画短片《三个和尚》312

图12-5 部分教师合影312

图12-6 动漫教材畅销全国312

图12-7 定格动画实验室313

图12-8 动画艺术研究所313

图12-9 游戏作品313

图12-10 动画学院奖314

图12-11 中日“明天”动画漫画大赛人员与日本首相福田夫人合影314

图S1-1 蓝猫354

图S1-2 梁家妇女356

图S1-3 飞行家族358

图S1-4 金鹰卡通卫视覆盖情况359

图S1-5 悟空Wukong360

图S1-6 小樱桃363

图S1-7 小破孩363

图S1-8 绝对小孩365

图S1-9 福娃365

图S1-10 憨八龟367

图S1-11 悠嘻猴368

图S1-12 魔堡传奇369

图S1-13 迷你国369

图S1-14 红心大战游戏369

图S1-15 俄罗斯方块370

图S1-16 终端设备370

图S1-17 樱桃小丸子与机器猫372

图S1-18 日本动漫读者年龄分布372

图S1-19 米老鼠与猫和老鼠373

图S1-20 流氓兔与中国娃娃374

图S2-1 游客构成386

图S3-1 《福娃奥运漫游记》配音397

图S3-2 二维背景398

图S3-3 三维模型398

图S3-4 绑定399

图S3-5 材质灯光399

图S3-6 特效400

表1-1 2007年北美电影票房排行榜（前10名）8

表1-2 2007年全球电影票房排行榜（前10名）8

表3-1 国家级动漫基地概况26

表5-1 天津神界漫画公司主要作品75

表5-2 2007年全国各省国产电视动画片申报制作情况76

表5-3 2007年全国各省国产电视动画片生产情况77

表5-4 2007年全国原创电视动画片生产情况前八位78

表5-5 2007年全国原创电视动画片生产十大城市78

表5-6 2007年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况79

表5-7 2006年度核发《国产电视动画片发行许可证》目录80

表5-8 2007年度核发《国产电视动画片发行许可证》目录82

表5-9 各类题材集数与比例85

表5-10 各省市制作机构数量86

表5-11 中央电视台动画部2007年申报情况86

表5-12 北京电视台动画部2007年申报情况87

表5-13 上海美术电影制片厂2007年动画片申报情况87

表5-14 杭州中南卡通2007年动画片申报情况87

表5-15 湖南宏梦卡通动画片申报情况87

表5-16 优秀少儿广播栏目88

表5-17 优秀原创少儿广播节目89

表5-18 优秀少儿广播频率89

表5-19 优秀少儿电视栏目90

表5-20 优秀原创少儿电视节目91

表5-21 优秀少儿频道动画频道92

表5-22 优秀国产动画栏目93

表5-23 优秀国产动画作品93

表6-1 广电总局推荐2007年度优秀国产动画片（第一批）104

表6-2 广电总局推荐2007年度优秀国产动画片（第二批）104

表6-3 广电总局推荐2007年度优秀国产动画片（第三批）105

表6-4 广电总局推荐2007年度优秀国产动画片（第四批）105

表6-5 2006年度全国少儿节目精品及动画精品专项资金评审结果110

表6-6 2007年度全国少儿节目精品及动画精品评审结果116

表6-7 2007年上映的动画电影124

表6-8 北京地区收视率居前十位动画节目排名131

表6-9 上海地区收视率居前十位动画节目排名131

表6-10 广州地区收视率居前十位动画节目排名131

表6-11 长沙地区收视率居前十位动画节目排名132

表6-12 成都地区收视率居前十位动画节目排名132

表6-13 西安地区收视率居前十位动画节目排名132

表6-14 中央电视台少儿频道收视率排名135

表6-15 中央电视台少儿频道市场份额排名136

表6-16 上海炫动卡通卫视收视率排名137

表6-17 上海炫动卡通卫视市场份额排名138

表6-18 金鹰卡通卫视收视率排名139

表6-19 金鹰卡通卫视市场份额排名140

表6-20 北京卡酷动画卫星频道收视率排名141

表6-21 北京卡酷动画卫星频道市场份额排名142

表6-22 浙江电视台少儿频道收视率排名143

表6-23 浙江电视台少儿频道市场份额排名144

表6-24 江苏电视台少儿频道收视率排名145

表6-25 江苏电视台少儿频道市场份额排名146

表6-26 上海东方电视台哈哈少儿频道收视率排名147

表6-27 上海东方电视台哈哈少儿频道市场份额排名148

表6-28 深圳电视台少儿频道收视率排名149

表6-29 深圳电视台少儿频道市场份额排名150

表6-30 重庆电视台少儿频道收视率排名151

表6-31 重庆电视台少儿频道市场份额排名152

表6-32 福建广播影视集团少儿频道收视率排名153

表6-33 福建广播影视集团少儿频道市场份额排名154

表7-1 当当网动漫／幽默［2007年］畅销榜（前10名）167

表7-2 中国图书商报2007年度少儿类畅销书（前10名）167

表7-3 MVG2007我最喜爱的动漫作品评选结果（前10名）168

表7-4 新闻出版总署推荐优秀动画图书动画图画部分目录168

表7-5 引进日本漫画图书统计（部分）169

表7-6 流行动画资讯杂志简介169

表7-7 各重要动漫杂志在贴吧上的人气程度170

表7-8 漫画杂志销售指数171

表7-9 漫画杂志在全国十大城市的销售指数172

表7-10 漫画杂志的综合市场价值指数173

表7-11 漫画杂志在全国四大城市的销售指数175

表7-12 新闻出版总署推荐优秀动画图书·动画图画部分目录176

表8-1 第三届十大最受欢迎卡通漫画人物选举结果192

表8-2 “蓝猫”的市场运作概况195

表8-3 2007年3月全国各省玩具进出口统计一览表203

表8-4 常州恐龙园所获荣誉217

表8-5 “动漫酷地带”八大空间布置元素224

表8-6 炫动乐百整体规划224

表9-1 截止到2007年10月份中国动漫网站10强239

表9-2 手机动漫和传统动漫的差异化分析252

表11-1 2007年全国动漫活动一览268

表11-2 2007年第三届中国国际动漫节活动一览282

表11-3 第三届中国国际动漫节“美猴奖”原创动漫大赛获奖名单286

表11-4 第3届金龙奖原创动画漫画艺术大赛获奖名单289

表11-5 OACC2006年度动漫榜中榜获奖名单290

表12-1 动画专业开设情况295

表12-2 动画专业课程设置分类310

表12-3 综合性院校动画专业课程设置统计310

表12-4 艺术类院校动画专业课程设置统计310

表12-5 影视传媒类动画专业课程设置统计311

表12-6 动画理论著作出版概况332

表12-7 动画技术图书出版概况335

表12-8 动画教材出版概况338

表12-9 动画专业论文发表概况342

表12-10 数字媒体艺术基础理论论文发表基本情况349

表12-11 数字媒体艺术应用技术论文发表基本情况350

表S2-1 政府支持381

表S2-2 迪士尼童话婚礼清单382

表S2-3 迪士尼近年品牌价值评估384

表S2-4 迪士尼公司对全球5家迪士尼主题乐园的所有权比例386

表S2-5 融资安排及其后各期发展计划386

表S2-6 政府承担大型工程开支386

表S2-7 访客来源分项数字386

表S2-8 游客及本地居民的额外消费387

表S2-9 主题公园辟拓土地及基建工程带来的就业机会387

表S2-10 各迪斯尼乐园的比较388

表S2-11 香港与巴黎之间的比较389

表S2-12 入场人数预测390

表S2-13 基本和连带增值额390