首都经济贸易大学中国流通研究院品牌系列丛书 汽车的风口 中国汽车品牌创建与管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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绪论 “移动互联”：2015中国汽车品牌升级发展元年1

第一章 中国汽车产业与全球汽车市场9

第一节 全球汽车产业发展形势9

一、全球汽车产业市场格局9

二、发达经济体汽车市场9

三、新兴经济体汽车市场11

第二节 中国汽车产业发展简况12

一、自主创建阶段12

二、自主发展阶段13

三、对外开放阶段13

第三节 中国汽车产业的世界地位15

一、中国汽车产业总体规模15

二、中国汽车市场发展分析16

第四节 中国汽车产业对国民经济的影响17

一、汽车产业对国民经济的主要贡献17

二、发展机遇18

三、问题和挑战19

第五节 中国汽车产业发展战略20

第二章 汽车品牌发展战略26

第一节 汽车品牌战略管理的任务26

一、品牌战略规划的四个核心26

二、确定品牌战略原景和使命27

三、设置目标体系28

四、制定实现目标的战术28

五、战略实施和执行28

第二节 汽车品牌塑造的基本战略29

一、品牌定位29

二、品牌战略框架30

三、品牌个性化特征30

四、确立品牌发展模式32

五、建立鲜明的品牌价值观体系33

六、建立用户品牌37

第三章 汽车品牌的定位策略与方法42

第一节 品牌定位的原则42

第二节 品牌定位的要点44

一、品牌定位基于用户的痛点需求44

二、品牌定位以体现品牌核心价值为目标44

三、品牌定位基于品牌的个性为目标44

第三节 目标市场定位47

第四节 品牌定位的几种模式48

一、功效定位48

二、品质定位48

三、情感定位48

四、企业理念定位48

五、自我表现定位49

第五节 定位当中要确定的细分市场变量50

第六节 品牌定位表现出的两个纬度51

第七节 汽车品牌定位是人格化的选择52

第八节 汽车品牌的品类创新55

一、如何创新品类56

二、创新品类主要在认知空间的创新60

第四章 汽车品牌的模式选择67

第一节 品牌组合的战略框架67

第二节 不同阶段选择不同模式73

一、第一阶段：市场导入期——单一品牌模式73

二、第二阶段：快速成长期——主副品牌模式74

三、第三阶段：战略发展期——多品牌模式／复合品牌模式75

第三节 伞品牌模式适合于汽车企业76

附录 世界知名汽车品牌概览79

第五章 车型品牌与母品牌的关系83

第一节 品牌关系谱83

一、单一品牌的基本架构84

二、主副品牌的基本架构85

三、联合品牌的基本架构86

四、背书品牌的基本架构86

五、独立品牌的基本架构86

第二节 母品牌与车型品牌是两个核心关系87

第三节 产品细分与品牌细分完全不同88

第四节 母子品牌与主副品牌的差异性90

第五节 品牌延伸艺术94

一、大力做好品种延伸96

二、横向延伸与纵向延伸97

三、副品牌的基本特征105

四、副品牌的延伸技巧106

第六章 产品技术与品牌体验111

第一节 技术变革与创意之美111

第二节 技术应对产品，体验应对品牌114

第三节 用户眼中的技术体验115

一、用户选车根据自身的需求与经济能力，而非广告中的技术116

二、创新技术体验让用户心动118

第四节 了解汽车生产的基本过程120

一、零件加工120

二、装配122

三、汽车试验123

第五节 宝马创新技术带来的好体验126

第七章 汽车品牌艺术美学之道137

第一节 汽车的艺术137

一、好莱坞里的汽车139

二、汽车催生的“公路片”电影141

三、汽车音乐都是心灵诗篇142

第二节 产品美感与品牌美学143

第三节 汽车产品就是有魅力的“文化艺术品”150

第四节 感性品牌故事让汽车更有文化152

一、品牌故事都是感性的、生动的、传奇的153

二、感性品牌设计课程的基本概念154

第五节 汽车品牌文化空间：文化的最佳体验地155

第六节 艺术营销倍增品牌价值156

第七节 豪华汽车品牌美学之道158

一、利用艺术家的文化资源158

二、艺术营销是一个长期的战略159

第八节 成功品牌与艺术结合的典型案例161

第九节 将汽车做成艺术品是最好的品牌体验164

第十节 宝马汽车和艺术结合的产品166

第八章 汽车品牌管理之道173

第一节 盯着文化管理品牌173

第二节 汽车品牌的本质特质174

一、极富个性的象征174

二、极致的美175

三、优质品质的保证175

四、丰富的文化内涵176

五、炫耀性消费177

六、品牌经营包括产品经营178

七、品牌与产品可以同时而生179

八、超越品类界限发展垂直品牌180

九、抢在行业趋势之前发展品牌182

第三节 汽车品牌的运营战略183

一、极力创造粉丝经济价值184

二、激活你的粉丝185

三、用最棒的社交产品粘住粉丝186

四、提升粉丝的转化率188

第四节 APP让品牌成为用户的器官191

一、满足年轻消费群体的三类App核心需求191

二、了解年轻受众在不同消费行为阶段中的不同应用需求192

三、品牌APP营销的五个自问194

第九章 汽车品牌面对移动互联网时代转型之道199

第一节 移动互联网时代的到来199

第二节 用户决定品牌的生死200

第三节 好评与差评：给用户难忘的体验202

第四节 口碑：用户的自我传播204

一、2014年度国外汽车品牌口碑报告205

二、2014年国外汽车品牌网络口碑TOP 10解析206

第五节 汽车电商势不可挡208

第六节 汽车品牌发展趋势：品牌社群增强用户黏性211

附录1 得入口者得天下215

附录2 互联网时代品牌革命218

附录3 颠覆来自于对用户的尊重222

附录4 品牌塑造源于产品本身226

第十章 世界知名汽车品牌管理秘籍231

第一节 德国汽车品牌管理路径231

一、奔驰高端品牌打造之路231

二、奥迪品牌转型升级258

第二节 沃尔沃汽车品牌管理路径280

一、沃尔沃的品牌渊源280

二、沃尔沃的品牌管理285

第三节 日本汽车品牌管理路径300

一、丰田的品牌渊源300

二、丰田的企业文化302

三、丰田汽车的全球化管理之路306

第四节 韩国汽车品牌发展路径327

第五节 国家品牌、产业品牌、车型品牌、用户品牌329

一、国家品牌329

二、产业品牌335

三、车型品牌338

四、用户品牌339

第十一章 中国汽车如何突破品牌天花板343

第一节 自主车企的品牌战略343

一、自主车企在品牌战略上的“得”343

二、自主车企在品牌战略上的“失”344

三、未来自主车企品牌战略的方向和出路346

四、自主品牌如何应对合资自主品牌的挑战351

第二节 汽车“自主品牌”改称“中国品牌”意味着什么353

一、“中国品牌”是一种具有国际眼光的称谓354

二、“中国品牌”称谓对自主品牌发展利好354

三、任品牌“东家”不断变幻，品牌文化基因不可变355

第十二章 寻找中国汽车之魂359

第一节 汽车本质被改变359

一、“互联网＋汽车”是一个新生态360

二、低成本模式难以为继360

三、中国汽车需要灵魂361

第二节 我们向特斯拉学习什么363

一、反向运作，颠覆定位364

二、特斯拉的产品定位策略366

三、忘掉技术，追求用户的极致体验366

四、优雅展示，产品让用户追着来买369

第三节 吉利汽车的战略转型策略370

第四节 长城汽车应坚守SUV做大做强373

第五节 奇瑞品牌再出发375

一、创造国际化的标志376

二、将目标盯着官车市场很累376

三、利用民族情怀只是权宜之计376

四、将“瑞麒”高端特性焦点化377

五、国家的品牌背书需要时间显力377

六、切断与奇瑞母品牌的联想377

七、不要急于求销量377

八、新渠道要与城市人群配合紧密378

九、在“多生孩子”的同时，还要有所控制378

十、打造车系“第六级”378

十一、上下相对好时机378

第六节 长安汽车的“攻”与“守”380

一、守之道381

二、攻之略382

三、品之策383

四、方之向384

五、破之途385

第七节 中国自主品牌的最后机会在农村城镇市场387

第八节 特斯拉对中国电动车的启示389

参考文献393

后记 感谢的话395