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第一章 市场进入的一般分析24

第一节 市场进入的基本含义24

一、市场的产业进入与企业产品线延伸24

二、市场的区位进入与企业市场空间开拓28

三、产业进入与区位进入的关系31

四、市场进入的定义33

第二节 市场进入动因35

一、进入收益与进入成本35

二、市场进入风险37

三、市场进入的直接动机39

第三节 市场进入壁垒43

一、进入壁垒及其形成因素43

二、进入壁垒作用机制与进入壁垒最优高度47

第二章 市场进入能力54

第一节 市场进入能力分析54

一、进入能力的基本要素54

二、市场进入核心能力57

三、市场进入深度：进入能力的重要指标62

一、企业进入能力退化的表现及成因64

第二节 我国企业进入能力的退化64

二、进入不足与产业空洞化67

三、进入能力退化与进入陷阱69

第三节 提升企业进入能力的基本途径72

一、推进企业之间的资产重组，吸收外部的优势技术和优势资源72

二、推进企业内部的业务重组，实施范围紧缩，强化主营业务74

三、建立学习型的组织，发展新的核心能力76

第三章 进入预期与进入壁垒失效79

第一节 进入主体与进入行为79

一、市场进入主体的位移79

二、市场进入主体目标函数变异81

第二节 国有企业进入预期与进入壁垒失效84

一、市场进入的理性预期84

二、预算约束软化与进入壁垒失效86

三、进入时间眼界与进入壁垒失效88

四、内部人控制下的进入偏好与进入壁垒失效90

第三节 政府进入预期与进入壁垒失效91

一、政府进入目标多元化与市场进入行为91

二、地方政府与中央政府的进入博弈93

三、地方政府之间的进入博弈96

一、高进入壁垒：汽车工业市场结构的基本特征99

第四节 汽车工业：进入壁垒失效的案例分析99

二、汽车市场过度进入与汽车市场进入冲动101

三、跨越进入壁垒的主要途径106

四、跨国公司进入与市场结构转换108

第四章 市场进入的政府管制113

第一节 市场进入政府管制的理论依据113

一、进入管制的基本含义113

二、进入管制：来自经济学的传统解释115

三、进入壁垒制度性失效：我国竞争性行业进入管制的新证据120

一、我国进入管制制度现状122

第二节 进入管制的成本与效率分析122

二、进入管制的负面作用125

三、进入管制的成本与效益127

第三节 提高进入管制效率的若干对策思路129

一、进入管制法制化129

二、放松进入管制133

三、激励性进入管制135

第一节 市场进入政府扶持的理论依据139

一、“市场失效”与进入不足139

第五章 市场进入的政府扶持及其政策选择139

二、后发优势与优育培育141

第二节 进入扶持的重点领域选择143

一、幼稚民族工业发展与市场进入政府扶持143

二、先导产业发展与市场进入政府扶持147

三、反垄断政策与市场进入政府扶持151

第三节 进入扶持的政策误区及应注意的若干问题153

一、进入扶持的政策工具153

二、进入扶持的政策误区155

三、值得注意的若干问题160

第六章 市场进入竞争的基本战略164

第一节 市场进入的竞争结构164

一、在位企业的封杀与报复164

二、潜在进入者的跟进威胁166

三、进入者之间的竞争168

四、决定进入竞争程度的若干因素169

第二节 市场进入的定位战略171

一、进入定位：消费者导向与竞争者导向的均衡171

二、市场进入的集中化战略174

三、进入定位后的市场扩张177

一、市场进入时序选择与竞争优势178

第三节 市场进入的时序战略178

二、选择市场进入时序战略的必要条件182

三、市场后进者进攻市场领先者的基本战略185

第四节 市场进入方式选择战略188

一、市场进入的主要方式188

二、影响市场进入方式选择的主要因素193

三、市场进入方式的转换与演进：以企业国际化进程为例196

第一节 产业生命周期与市场进入战略选择200

一、产业生命周期的阶段性特征200

第七章 市场进入环境与进入战略200

二、产业导入期的市场进入战略203

三、产业成长期的市场进入战略207

四、产业成熟期的市场进入战略209

第二节 经济波动周期与市场进入战略选择212

一、市场进入对经济周期波动的影响212

二、从短缺经济到过剩经济：企业市场进入的战略转型216

第三节 市场结构与进入战略选择223

一、市场结构与市场进入223

二、垄断竞争市场的进入战略226

三、寡头垄断市场的进入战略229

第八章 进入阻止与进入容忍233

第一节 入侵信号识别与在位企业反应233

一、潜在入侵者的高发区间233

二、入侵信号可信度识别235

三、在位企业的反应237

第二节 阻止进入行为与策略239

一、进入阻止的前提条件与基本原则239

二、进入阻止的策略性行为241

三、进入阻止的时期选择247

四、进入阻止的法律性质248

第三节 容忍进入250

一、阻止进入与容忍进入：成本、收益分析250

二、可容忍的进入者253

三、进入阻止与进入容忍的策略转换255

第九章 企业的市场退出及战略选择258

第一节 市场退出：形式与诱因258

一、市场退出的基本形式258

二、市场退出的主要原因263

三、市场退出的机会成本与预期收益265

一、市场退出率与市场进入死亡率267

第二节 市场退出数量分析及影响因素267

二、影响市场退出率的若干因素269

第三节 市场退出的战略选择273

一、市场退出是企业发展战略的重要内容273

二、退出方式的选择275

三、退出业务的判断279

四、退出时期的选择282

五、“煮熟的青蛙”：警惕阻碍市场退出的行为惯性283

一、退出壁垒的一般原理285

第一节 退出壁垒及市场壁垒的组合矩阵285

第十章 退出壁垒与过度竞争285

二、我国体制性退出壁垒的形成机制287

三、进入壁垒与退出壁垒的组合矩阵292

第二节 我国产业过度竞争的市场结构分析294

一、我国工业过度竞争的实证分析294

二、低进入壁垒与高退出壁垒：过度竞争的市场结构300

三、降低体制性退出壁垒的政策选择303

第十一章 衰退产业的市场退出与政府援助政策308

第一节 衰退产业的市场退出308

一、衰退产业的涵义及其形成原因308

二、衰退产业市场退出的特点310

一、衰退产业市场退出政府援助的理论依据312

第二节 衰退产业市场退出的政府援助政策312

二、市场退出政府援助政策的基本内容316

三、政府调整援助政策的负面作用与克服途径318

第三节 纺织业：市场退出政府援助的案例分析320

一、选择纺织业作为讨论主题的典型意义320

二、我国国有纺织工业市场结构的基本特征323

三、政府援助政策及其效果评价326

第一节 国有资本战略退出的必要性330

一、国有资产配置格局与国有资本双重属性的矛盾330

第十二章 国有资本退出与国有经济战略性调整330

二、国有资本配置错位的消极影响334

第二节 国有资本退出的领域与通道337

一、国有资本退出与国有企业退出337

二、国有资本的战略调整领域338

三、国有资本退出的主要通道342

第三节 国有资本退出障碍及其克服途径345

一、国有资本退出障碍345

二、疏通国有资本退出渠道的若干对策措施350

主要参考文献355

后记363