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第一章 国际市场营销概述1

引例1

本章知识结构图2

第一节 国际市场营销及其特征3

第二节 国际市场营销的基本动因6

第三节 国际市场营销的发展与跨国公司8

本章小结12

关键名词12

思考题12

案例分析12

本章实训14

延伸阅读14

第二章 国际市场营销环境17

引例17

本章知识结构图18

第一节 国际市场营销环境及其评估19

第二节 国际经济技术环境23

第三节 国际社会文化环境28

第四节 国际政治法律环境30

本章小结32

关键名词32

思考题32

案例分析32

本章实训34

第三章 国际市场营销调研35

引例35

本章知识结构图36

第—节 国际市场营销调研及其方式37

第二节 国际市场营销调研的管理47

第三节 国际市场营销机会与风险的评估51

本章小结58

关键名词59

思考题59

案例分析60

本章实训60

延伸阅读61

第四章 国际市场营销战略63

引例63

本章知识结构图64

第一节 国际市场营销战略概述65

第二节 国际市场营销战略的基本内容68

第三节 国际市场营销战略的创新与控制72

本章小结77

关键名词77

思考题77

案例分析78

本章实训79

延伸阅读80

第五章 国际市场的进入与退出81

引例81

本章知识结构图82

第一节 国际市场细分与定位82

第二节 国际市场进入方式92

第三节 国际市场营销绩效与市场退出98

本章小结102

关键名词102

思考题102

案例分析103

本章实训104

延伸阅读104

第六章 国际市场的产品与品牌105

引例105

本章知识结构图106

第一节 国际市场产品管理107

第二节 国际服务117

第三节 国际品牌122

本章小结126

关键名词126

思考题127

案例分析127

本章实训128

延伸阅读129

第七章 国际市场价格制定与协调131

引例131

本章知识结构图132

第—节 国际市场定价及其基本程序132

第二节 价格升级及其应对134

第三节 价格协调138

本章小结146

关键名词146

思考题146

案例分析147

本章实训148

延伸阅读149

第八章 国际市场分销与物流151

引例151

本章知识结构图152

第—节 国际市场分销渠道战略152

第二节 进出口业务与特惠关税区158

第三节 国际物流163

本章小结167

关键名词167

思考题167

案例分析168

本章实训168

延伸阅读169

第九章 国际市场营销沟通与谈判171

引例171

本章知识结构图172

第一节 国际市场营销沟通概述172

第二节 国际市场营销沟通方式175

第三节 国际市场营销谈判183

本章小结191

关键名词192

思考题192

案例分析192

本章实训193

延伸阅读194

第十章 国际市场竞争战略与战略联盟195

引例195

本章知识结构图196

第一节 国际市场竞争战略及其路径196

第二节 国际市场营销战略联盟206

本章小结211

关键名词211

思考题211

案例分析211

本章实训212

延伸阅读213

综合案例215

参考文献227