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第一章　绪论1

第一节　市场与市场营销学2

第二节　文化市场与文化市场营销学7

第三节　我国的文化市场23

第二章　文化市场营销环境30

第一节　文化市场营销环境概述30

第二节　文化市场营销宏观环境36

第三章　文化消费者行为分析45

第一节　文化消费者的行为阶段45

第二节　文化消费者的行为特点50

第三节　影响文化消费者行为的因素55

第一节　文化市场营销调查的基本内容60

第四章　文化市场营销调查60

第二节　文化市场营销调查的途径和过程67

第三节　文化市场营销调查的方法和技术72

第五章　文化市场需求预测78

第一节　文化市场需求预测的种类78

第二节　文化市场需求量的估计84

第三节　文化市场需求量的预测方法88

第六章　文化市场的细分及目标市场的确定92

第一节　文化市场细分的概念和作用92

第二节　文化市场细分的标准和程序97

第三节　目标市场的确定及营销策略101

第一节　文化市场营销战略的特征与目标106

第七章　文化市场的营销战略106

第二节　文化市场的营销竞争战略与发展战略110

第三节　文化市场的营销组合战略119

第八章　文化产品策略127

第一节　文化产品与文化产品组合策略127

第二节　文化产品的寿命周期与营销策略134

第三节　文化新产品的开发144

第九章　文化产品的价格策略153

第一节　文化产品定价的理论依据153

第二节　文化产品的定价方法161

第三节　文化产品的价格策略173

第一节　分销渠道及其类型181

第十章　文化产品分销渠道策略181

第二节　中间商188

第三节　分销渠道策略196

第十一章　文化产品促销策略206

第一节　促销及促销组合206

第二节　人员推销213

第三节　营业推广与公共关系220

第四节　广告促销227

第十二章　文化产品的国际市场营销234

第一节　文化市场营销的国际环境235

第二节　国际文化市场模式与营销方式243

第三节　文化产品的国际市场营销组合251

第四节　文化产品的国际营销组织257

后记262