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第一篇 推广的基本概念与原理3

第一章 推广与推广学3

第一节 农业推广发展的历史与趋势3

第二节 现代农业推广的含义与功能6

第三节 农业推广学研究进展9

第二章 农业推广对象行为的产生与改变20

第一节 农业推广对象行为的产生20

第二节 农业推广对象行为的改变25

第三章 创新的采用与扩散30

第一节 创新采用与扩散过程30

第二节 采用率及其决定因素38

阅读材料和案例44

阅读材料一 农业技术推广中的农民行为研究44

阅读材料二 牧区技术推广中农户行为的调查分析48

案例一 农民采用生物农药的行为52

案例二 甘蔗优良品种推广的周期性54

第二篇 农业推广方式与方法59

第四章 农业推广的基本方法59

第一节 农业推广方法的类型与特点59

第二节 农业推广方法的选择与应用69

第五章 农业推广方式72

第一节 农业推广方式的基本类型与特点72

第二节 不同农业推广方式的比较76

第六章 参与式农业推广79

第一节 参与式农业推广的含义与特点79

第二节 参与式农业推广的基本程序与决策方法81

阅读材料和案例87

阅读材料一 论农业技术发展中的农民参与87

阅读材料二 中国台湾省培育核心农民的做法与启示92

案例一 农业推广方法的选择与应用95

案例二 黄土高原半干旱区保护性耕作技术的农户参与式试验示范98

第三篇 农业推广服务105

第七章 农业技术推广服务105

第一节 农业技术推广服务概述105

第二节 提高农业技术推广服务效率109

第八章 农业推广经营服务113

第一节 农业推广经营服务的内容和模式113

第二节 农业推广经营服务的技巧117

第九章 农业推广信息服务120

第一节 农业推广信息服务的主要模式120

第二节 农业推广信息服务的发展趋势121

阅读材料和案例125

阅读材料一 农村科技服务超市模式与运作机制分析125

阅读材料二 农业推广经营实体的兴办与运行132

案例一 海南绿生农资有限公司的技术推广服务135

案例二 莱州市农村科技信息服务平台与模式137

第四篇 农业推广项目计划与评估143

第十章 农业推广项目计划143

第一节 农业推广项目计划的拟订与执行143

第二节 农业推广项目计划的管理147

第十一章 农业推广项目评估156

第一节 农业推广项目评估的指标体系156

第二节 农业推广项目评估的方法和步骤160

阅读材料和案例164

阅读材料一 对科技成果转化率的探讨164

阅读材料二 北京市农业科技示范推广项目管理办法166

案例一 巫溪县马铃薯绿色增产模式攻关成果评价意见169

案例二 云南省甘蔗品种推广程度指标的计算170

第五篇 农业推广组织与管理175

第十二章 农业推广组织175

第一节 农业推广组织的特性175

第二节 我国多元化农业推广组织及其特征179

第十三章 农业推广人员管理184

第一节 农业推广人员的类型与职责184

第二节 农业推广人员管理的内容和方法187

阅读材料和案例193

阅读材料一 合作农业推广模式选择的影响因素分析193

阅读材料二 基层农技推广人员的组织公平感知对其组织公民行为的影响研究202

案例一 广东省金稻种业的合作农业推广211

案例二 云南省农业科技服务人员绩效考评指标设置213

第六篇 农业推广的宏观环境217

第十四章 农业推广的宏观环境概述217

第一节 影响农业推广的政治与经济环境217

第二节 影响农业推广的其他环境220

第十五章 中国农业推广法规与政策223

第一节 中国农业推广法规223

第二节 中国农业推广政策227

阅读材料和案例233

阅读材料一 农业技术创新发展的国际经验与趋势233

阅读材料二 中国农业技术创新模式及其相关制度研究236

案例一 阿根廷国家农业技术研究院的创新体系与战略244

案例二 美国的农业推广立法248