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第一章 新媒体传播概述1

第一节 新媒体之前世今生1

一、与时俱进“新媒体”1

二、新出现的传统媒体2

第二节 新媒体传播4

一、新媒体传播特征4

二、新媒体传播创新7

三、移动网络社会崛起7

四、智能化家庭9

第二章 新媒体传播者12

第一节 新媒体传播者及其特点12

一、传播主体多元化13

二、传播权利全民化13

三、催生新“意见领袖”群体13

四、传播者、受众、把关人——身份的转换15

第二节 新媒体传播者的主要类型16

一、Internet User信息技术语境的互联网接入者16

二、Media Prosumer：新媒体内容生产者与消费者17

三、非专业化的传播机构17

四、专业信息机构17

五、电信运营商18

六、民营传媒产品生产商18

七、传统媒体的新媒体传播平台18

八、自媒体传播者19

第三节 政务新媒体20

一、政务新媒体——“两微一端”21

二、政务新媒体主要特征24

第三章 新媒体传播内容31

第一节 新媒体传播内容的主要特点31

一、传播内容的广泛性、多元化31

二、传播内容的“长尾效应”更加明显32

三、传播内容的互动性更加频繁33

四、媒介内容更加趋向整合34

五、非线性内容优势明显34

六、娱乐化、碎片化信息爆炸35

七、一定程度沿袭传统媒体内容特征37

第二节 新媒体传播内容的不可控性37

一、传统把关人缺位，谁在“把关”？37

二、内容形成的信息源不确定性加大38

三、媒介内容失衡催生信任赤字39

四、知识产权置空阻碍内容生产创新力39

五、内容价值链断裂抑制价值增值质量40

六、信息过滤难引发信息传递风险41

第四章 新媒体传播渠道与过程43

第一节 新媒体传播渠道对传统垄断的打破43

一、“操纵技巧被精妙运用”的媒体垄断43

二、新媒体对传统媒体垄断的消解44

第二节 新媒体传播渠道特点45

一、跨媒介融合，传播复合多元性45

二、智能化、数字化趋势明显45

三、过程的去中心化46

四、葡萄藤现象的蔓延46

五、传播方式立体化、个性化47

六、传播路径的网状化、裂变化48

第三节 新媒体传播载体49

一、Web1.0时代到Web3.0时代49

二、集大成者——微信51

三、最具感染力——富媒体54

四、风起云涌——媒体云平台55

五、万物互联——物联网57

第五章 新媒体传播受众61

第一节 传统媒体受众理论62

一、魔弹论62

二、传受互动论64

三、受众中心论65

第二节 新媒体受众理论66

一、传受合一论66

二、传受主体论67

第三节 新媒体受众特征分析69

一、分众化特征69

二、受众行为模式：从线性到非线性70

三、受众的个性化与平等化特征明显70

四、受众需求娱乐化、实用化、生活化70

五、受众参与心理转变：主动“发声”71

六、受众角色转变背后的隐忧71

第六章 新媒体传播效果74

第一节 传播效果研究理论综述74

一、“第三人”与“第一人”效果理论75

二、有限效果论75

三、强大效果理论76

四、网络舆情传播效果研究77

五、微博和微信传播效果研究78

第二节 新媒体传播效果——传播秩序的重建79

一、传播时效性、广泛性增强，信息到达率高79

二、媒介环境的改变与传播秩序的重建79

三、“蝴蝶效应”——信息井喷，干扰强烈80

四、传播高效化、国际化81

第三节 新媒体环境下议程设置理论分析82

一、议程设置理论82

二、新媒体环境下议程设置理论的变化85

第四节 沉默的螺旋理论效果分析88

第五节 知沟理论90

一、“知沟”理论简介90

二、新媒体在缩小“知沟”的优势91

三、日益扩大的“第二道数字鸿沟”92

第七章 新媒体传播理论95

第一节 合众传播95

一、辩证的肯定——人际传播阶段95

二、辩证的否定——大众传播阶段96

三、否定之否定——“合分一体”融合传播阶段97

四、合众传播是“大众＋分众＋小众＋人际传播”的融合性传播生态99

第二节 微时代微传播102

一、天翻地覆微时代102

二、不得不说微传播103

三、微传播五大要素105

第三节 新媒体传播理论对传统理论的“扬弃”108

一、部分传统传播理论和新闻理论有待深化109

二、部分传统传播理论和新闻理论“拓深”112

三、部分传统传播理论“强化”113

第八章 微视频传播：乱花渐欲迷人眼117

第一节 微视频及其特性117

一、微视频问世117

二、不同角度解读“微视频”118

第二节 微视频的传播特点119

一、生产简单化、碎片化表达120

二、即拍、即发、即看120

三、受众参与度高121

四、服务于受众需求121

五、吸引力至上122

第三节 微视频传播的社会伦理问题123

一、微视频偷拍123

二、微视频影像低俗124

三、微视频造假125

四、微视频影像歧视125

第九章 VR直播与“网红”127

第一节 谁是“网红”？127

一、VR直播与“网红”是谁？127

二、“网红”这样一路走来128

三、网红经济131

第二节 “网红”现象的传播特征131

二、都可能红，全民都动手132

三、渠道多元，各平台开直播132

四、泛娱乐化，玩的就是心跳133

五、搞产业化，网红等于金钱133

第三节 “网红”现象的成因及引导策略134

一、“网红”现象的成因134

二、对网红现象要进行监管引导138

第十章 新媒体传播伦理141

第一节 国内外研究现状142

第二节 新媒体传播伦理之痛145

一、传播伦理145

二、新媒体伦理问题145

第三节 新媒体伦理失范的危害150

一、不利于良好公共道德秩序建设150

二、不利于有序政治参与152

三、不利于良好社会心态培养153

第四节 重塑新媒体伦理规范155

一、顺应世界潮流——同步全球新媒体伦理变革155

二、塑造伦理文化——加强新媒体伦理理论研究155

三、调控伦理约束——行业协会组织建设156

四、培养伦理能力——完整系统的媒介教育链条157

五、认真贯彻执行——树立新媒体传播伦理法则158

六、完善伦理评价——新媒体传播需要伦理评价机制160

七、推动批评监督——完善新媒体监督机制161

八、建造技术之墙——加强新媒体技术的功能作用161

第十一章 大数据、AI技术与新媒体传播164

第一节 曾经很“神秘”的大数据与AI164

第二节 大数据对新媒体传播学的影响166

一、当大数据遇见新闻166

二、大数据技术对新媒体传播的影响170

三、“数据＋”理念171

第三节 AI技术与新媒体传播172

一、AI是什么？172

二、当AI携手新媒体173

参考书目178

参考文献180